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由于市場公關不僅負責公共關系活動的策劃,還要負責企業市場活動中的傳播宣傳,制定活動中的整合營銷傳播策略并通過媒體關系實現有效的大眾傳播,或針對目標公眾的精準傳播策略。通過各類活動過程中監測收集、整理分析參與者的信息與公眾的反饋信息,
閱讀:219  2019-08-27 18:16:34
專項公共關系活動效果評估要根據具體活動內容及特點確定具體的評估內容及標準,由公關活動的PR經理或其他負責人組織實施。通過直接調查專項活動的參與者,或間接調查與目標公眾相同屬性的社會公眾,并通過專項活動的社會輿論變化分析出將對組織所可能產生的影響。
閱讀:217  2019-08-22 11:11:45
品牌升級,產品是核心,市場是戰場,設計是產品最好的面子,形象就是產品的靈魂,所有元素相互關聯,牽一發而動全身。brand升級的過程其實就是通過概念,不斷改變自身與消費者間的關系。當brand升級到消費者生活中不可或缺的部分,并且是精神層面上的不可或缺,
閱讀:193  2019-08-22 10:47:42
將并沒有關聯的事件聯系起來獲得新聞價值和傳播力,這種聯系組合的方法是基于傳播效果最大化為目標的策劃方法,甚至為達到目標效果將原有計劃或某一事件進行相應的變動,以取得事件關聯的契機點。如國際巨星到某城市時,組織將公關活動的時間或場景、項目進行調整,借助巨星所具備的公眾關注度結合
閱讀:2845  2019-08-15 18:06:45
以上這些思路僅僅是營銷策劃中較為常見的一些考慮層面,任何品牌活動都需要緊緊圍繞著其定位,而了解產品和目標市場的需求,做出針對性的發展規劃可以減少很多彎路和不必要的損耗,另一方面,擁有更多差異化的特點可以為企業在同質化競爭中創建更多優勢,而差異化除了通過創新和人格化實現外
閱讀:209  2019-08-15 11:00:23
在消費升級的驅動下,品牌升級勢在必行。當然,升級也不是隨便去拍個廣告短片,請幾個小鮮肉,然后給自己標榜上“年輕化”。真正的升級不是虛喊口號,而是應該通過各個觸點及配合給用戶傳達一種新鮮、統一、有個性的印象和體驗。
閱讀:124  2019-08-15 10:10:49
奢侈品的品牌力量之所以如此強大,是因經過時間與市場的沉淀之后其內涵與傳播系統能夠形成和諧而統一的整體。全球眾多奢侈品都會有屬于自己的獨特傳統,同時也會在產品的材質、設計、包裝等方面選擇基于核心文化的創新,以滿足既定消費市場中高端客戶對前衛時尚、獨特獨立等情感層面的需求。
閱讀:265  2019-07-25 10:58:51
【品牌策劃】和任何一個潛力巨大的領域一樣,二手市場領域也是巨頭林立。面對潛力巨大的二手市場,資本紛紛開始布局自己的布局,力圖在更大的“二手貨”紅利到來之前,把握住這頭風口上的“二手豬”。
閱讀:178  2019-07-19 10:58:29
【品牌定位策劃】公關廣告是跨界融合的產物,結合市場普遍狀況和公眾需求,可以得到公眾化趨勢的結果。此論點最主要的支撐來源于生命周期的需求特征,結合兩者所具有的優勢和缺憾,以及市場客觀環境中明顯并不存在“一勞永逸”的方法。“整合營銷傳播”中的傳播層次和方法可以有效指導策略的制定,包括
閱讀:196  2019-07-16 10:44:45
【品牌策劃】中國電商格局已定,縱使全球電商“巨頭”亞馬遜縱橫海外,但是也再難撼動中國市場一分一毫。中國的電商格局上有阿里巴巴、京東等電商“巨頭”,下有拼多多等社交電商專攻“下沉市場”。
閱讀:152  2019-07-15 10:13:19
【活動策劃】雖然實踐行為中公關活動與營銷活動存在著諸多的差異性,但現今所有商業活動都是為企業提供生存與發展的必備條件而實施執行,所以無論哪種活動都能夠使企業以更低的成本實現與消費者、公眾、媒體的有效溝通。
閱讀:366  2019-07-11 09:23:41
【品牌策劃】前些年的“冰桶挑戰”不僅吸引到足夠多的公眾關注,還對全球公益事業的發展起到公關促進作用。事件起因是基于全球社交網絡對“肌肉萎縮性側索硬化癥”這種罕見疾病進行公益宣傳與“對賭”募捐,使明星、公眾、公益機構、媒體、商業組織通過網絡事件的傳播,認知“漸凍癥”并對患病人群給予
閱讀:179  2019-07-08 10:15:53
在營銷之中,喚醒人類的本能能讓你取得事半功倍的效果。麥獨孤認為,人們的思想和動機都是由本能引起的。我們的一切行為都逃不開本能的驅動。在營
閱讀:334  2019-07-05 10:43:14
【品牌策劃】4F理論主要包括了希望得到、超值(低價)、流行、來之不易(難得)四種感受要素,在真實的消費行為表面下客戶購買的是產品和服務帶來的“結果”,而這個結果能夠滿足客戶自身需求和偏好,同時是也從產品和服務中獲得的利益總和。
閱讀:199  2019-07-04 10:44:55
【品牌代言人】雖然很多品牌總是會選一些讓人難以理解的明星作為代言人,但其實最終的結果都是品牌考慮到多方面因素與利益而做出的慎重決定。涉及品牌的利益,選對代言人是大事,所以品牌方想到的肯定要比吃瓜路人要多得多。
閱讀:245  2019-06-28 10:19:58
【品牌策劃】品牌方在運營Vlog時可以結合熱點IP相互合作產生共贏的公眾影響力,如影視范疇的合作。在雙方的資源與渠道共同推進熱點造勢,條件允許的情況下,影片中的演員也會成為品牌在此次公關活動中的代言人,而在策劃Vlog視頻內容期間保證風格與真實性的同時將雙方的IP屬性輸送給公眾,便成為了關鍵所在。
閱讀:200  2019-06-24 09:49:12
【產品策劃】在移動互聯網時代,用戶市場下沉,獲客成本持續走高,巨頭們紛紛陷入了對用戶的注意力爭奪戰。爭奪注意力是一切商業活動最底層的邏輯,吸引了用戶的注意力,就留住了用戶的時間。那么如何策劃能夠持續吸引用戶注意力的產品呢?
閱讀:177  2019-06-21 11:18:22
【IP化】人工智能人格化和IP化造就的虛擬偶像,為自古至今都盛行的偶像崇拜心理提供了新的寄托,完美“愛豆”的打造,甚至能夠讓每個人都參與到“養成”和“造星”的游戲當中。或許,將來某一天,真人偶像真的會失去存在的必要?
閱讀:244  2019-06-21 09:45:18
【美食IP】美食內容IP的打造其實和一般的內容品牌構建大同小異,從內容本身、文化情感、品牌積淀和運營上,都需要符合市場需求,做出個人特色。當然,在具體的操作上要更為復雜和困難,創意、人格化、精神輸出,既要求同又要存異,這對于美食內容創作者們來說都是較為棘手、值得深思熟慮的地方。
閱讀:220  2019-06-19 10:02:11
【品牌策劃】50歲以上的老年市場正在變得不一樣,至少已經與我們傳統視角中的“低潛力低活力消費市場”大相徑庭。這個前所未有的廣闊領域,將成為品牌們下一個前赴后繼奔赴的遠方。
閱讀:309  2019-06-19 09:23:40
切尔西与热刺历史记录