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【公關名家】專欄入駐
網絡危機公關
媒體公關軟文
對品牌傳播來說,少比多更重要 由于投放機會或者說曝光機會有限,很多企業都希望在有限的曝光時間內,把自己所有的賣點展示出來給用戶,其實這樣做的效果,基本和沒有賣點一樣。每個用戶關注到一個品牌展示面,時長是很短的,如何盡快把核心信息傳遞給用戶,才是企業需要去做的。
閱讀:66  2019-12-08 10:55:30
春節回家路上有太多品牌可以借此營銷的點。王老吉發布的【我的回家路】線上互動H5,運用人工智能技術,智能規劃司機的回家路線,讓每一個在外打拼的人都可以“吉”時回家。 中國人在每個不同的人生階段都會選擇回老家過年。年,對于中國人來說不僅是一個重要的節日符號,更代表著一份團
閱讀:59  2019-12-06 11:00:24
移動互聯網流量見頂的時刻,流量不再以“大范圍的量”為主,而是以“留下來的量”為核心需求。每一個消費者都是信息的釋放者,每一個消費者都將成為傳播中的核心部分。以往的“企業表達-用戶傾聽”的曝光模式,變得沒有意義和驅動力。留量思維中,“社交服務”是最好的品牌建設的最理想渠道。
閱讀:46  2019-12-05 14:41:11
以「蘋果 Apple」珠玉在前,且占據 99% 的曝光率及知名度,后來者采用雷同的方式,大多只能收獲絕望。再者,如是知道「美柚」的英文命名為「Meet You」,大概也就能夠清楚,人家根本不把自身當「水果」看,不像上篇文章中以「動物」命名那樣自信!其他的多數品牌及產品,當也如是。
閱讀:64  2019-12-05 09:32:16
隨著互聯網環境的快速優化,實時交互已然成為當下信息交流的主體形式。同樣,在實時信息傳播的環境下衍生出來的實時經濟,給當下很多企業帶來了巨大商機。企業輸出的信息能否實現轉化,其實道理很簡單,那就是企業塑造出來的需求或真實存在的需求,能否被具象化的產品所滿足。如果可以,則轉化完成;
閱讀:58  2019-12-04 23:49:05
當今消費時代正在呈現出百花紛呈的消費盛景:下沉市場在資本世界中極其吃香,市場潛力巨大,下沉消費力驚人;被消費主義洗腦的“新窮人”更喜歡買奢侈品,當代青年幾乎都是“花唄青年”;新舊紅利交匯,以盲盒、電競為代表的新物種更加綻放出耀眼的光芒。在新消費的巨大紅利海洋中,
閱讀:60  2019-12-04 18:21:52
近些年,公關和廣告從業小伙伴經常因為這一個結論相互抨擊。其實完全沒有必要,畢竟二者為品牌解決的事不同,價值也不同。而在產品品牌差異化上,確實公關、特別是定位,更容易幫企業建立差異化。為什么廣告很難做到呢?我覺得分為2個階段,早期的廣告人,比如霍普金斯、伯恩巴克等,創作都是以賣貨和
閱讀:117  2019-12-03 23:11:47
建立標的物,是建設品牌認知的重要法寶 可以看到,標的物都是以用戶現有的熟悉場景作為基礎,這樣建立的聯想和相關性,才更有價值。每一個時代、任何一個品牌,都會有自己適合的一個標的物,學會找到標的物,也就幫我們和用戶已知信息建立了連接。具體如何建立標的物,以下幾種方式或許可以
閱讀:90  2019-12-02 23:17:42
成是致敬,敗則抄襲。本文作為新系列文章的開篇,將梳理以「動物」名稱為關鍵字詞的互聯網品牌命名,試圖找出其間的規律與模式。這些牌子及產品,在資本市場攫取財富的能力,也當真如動物兇狠:同樣燒著錢,結局卻大不同,有的一路狂奔,有的嘎然而止。
閱讀:185  2019-11-28 15:15:25
對于品牌主而言,打造內功永遠是第一要務,不要把追熱點和刷屏作為自己的第一手段。從傳播維度和效果來看,按時間周期最為恰當,能做好每個節點的準備,效果有可能最大化。可能刷屏的原因上面也有提到,更需要關注的,就是刷屏前的準備和刷屏后的持續影響力。在刷屏之前和之后,我們都要做準備
閱讀:136  2019-11-27 23:51:30
無論怎樣的營銷手法或公關手段,產品永遠都是企業立業之本。因為所有的內容,無論是品牌,還是營銷,還是企業創收,產品一直都是支撐這一切的根本。激發群眾情緒共鳴到后續回歸產品理性,整個過程本該如此。情緒是感性的,產品是理性客觀的,人們對于某個品牌的全部幻想,都會在收到產品的那一刻,全部
閱讀:125  2019-11-27 18:43:21
【品牌營銷策略分析】就像所有的知識付費課程一樣,重要的不是知識開發,而是需求開發。只要盯準需求,哪怕再鬼扯,都能扯出爆款。人類的焦慮是永恒的,不管是哪個時代,人類都需要精神上的慰藉。若這類用戶在下單之前都能有一個較為理性的思考,形成真正有科學依據的購物觀念,才不會被割韭菜的資
閱讀:96  2019-11-27 11:33:46
無論企業在品牌日常推廣中,將其形象塑造的多么完美,內容填充的多么豐富,如果產品本身出現嚴重的問題,余下的所有“品牌價值”,都顯得毫無說服力。因此,品牌修復最基礎的工作就是對產品可能出現的信任風險,進行排查與修復。企業每次危機爆發的時候,如果事情可能會蔓延到無法控制地步的話,那
閱讀:91  2019-11-25 10:53:48
品牌借勢造勢策略,需要注意兩個方面的內容,其一就是大勢與品牌之間的關聯需要合適與“搭”,不可強行關聯,否的適得其反。其二,企業關聯內容需要具備一定內涵,或企業價值或體現行業地位,否則就只是刷存在感而已。縱觀市場營銷案例中,我們不難發現,那些通過借大勢,造自己的勢,更有甚者取而代之
閱讀:139  2019-11-22 18:09:16
“內容+渠道+時機”,無論對于營銷人還是對于操盤的品牌,渠道永遠是在變化的,不要思維守舊。如果能有出其不意、并且十分適合自己產品的推廣渠道創新,一定要努力嘗試。要知道,同質化時代,如果每個品牌都以同樣的內容、同樣的方式去面向消費者,你的企業很難殺出重圍。
閱讀:135  2019-11-22 11:18:21
任何依托于“人性”的品牌策略,從來都不會過時,也不會失去市場。這是所有人與生俱來的本能,也是無法改變的原始沖動。其內容指的是企業通過向群眾暴露具備吸引力的內容,誘使群眾發起討論。最終企業可以根據群眾議論的內容,進行對應的品牌推廣策略調整行為。這類推廣策略的
閱讀:115  2019-11-21 13:53:10
五花八門的信息充斥在消費者面前,分散著他們的注意力,快餐式的瀏覽已成為越來越多的消費者接受信息的方式,當消費者的時間被各種微博熱搜、朋友圈“精彩人生”、淘寶基于大數據為你推送的商品等應用分割成時間碎片時,品牌怎樣做才能吸引消費者,才能在一次引流活動之后成功留存用戶。
閱讀:103  2019-11-20 17:45:06
做企業不是做慈善,所有的推廣方法,其根本目的,就是為了讓企業盈利。所謂的品牌戰略規劃,換句話將,就是讓企業更有把握“掙錢”而已。萬般皆有法,唯利而已。整體戰略是企業為品牌建設核心競爭力,以求得到獲得市場、利益與價值的企業發展戰略。因此,戰略對于企業發展而言,是必要條件。它能夠
閱讀:106  2019-11-13 01:38:19
潮流文化背后是消費主義在“作祟”,群體的消費影響力巨大,現代信息爆炸時代各種社交媒介不會讓任何一個人缺席社交電商的每一次節日,即使消費者信息接收容量趨近飽和,但是對于自己中意的商品,對于群體的電商節日狂歡,某種意義上來說,不剁手,就是不合群的表現。
閱讀:107  2019-11-08 17:53:34
“恐慌式”品牌公關操作邏輯就是通過表達吸引群眾“恐慌點”,來獲得群眾關注度;在群眾高關注的情況下,針對性輸出能夠解決恐慌的品牌核心價值內容,最后實現品牌與受眾之間認知上的“同調”,積累口碑,讓品牌稱為受眾生活中“習慣”性的存在。如何發現“恐慌點”,并加以運用,是這類公關策略的關鍵
閱讀:87  2019-11-08 17:50:41
切尔西与热刺历史记录